想从娱乐营销中分杯羹琅琊榜之风起长林告诉你如何选出绩优股丘采桦

想从娱乐营销中分杯羹？《琅琊榜之风起长林》告诉你如何选出绩优股

娱乐是人追求快乐、疏解压力的一种天性，所以娱乐行业的蓬勃发展有其内在动因。品牌追着受众跑，受众追着娱乐跑。如何在娱乐市场中分得一杯羹，也成为困扰很多品牌的问题。要在纷繁多样的内容中，快准狠的找出叫好又叫座的作品，进而让品牌从中受益，需要从多个维度进行考量。

《琅琊榜之风起长林》自爱奇艺上线起，就获得了巨大的关注和好评，口碑与收视齐飞，成为近期电视剧市场上表现最为亮眼的一部剧。也让包括联合冠名商安利纽崔莱，联合赞助商唐小僧，特约赞助商伊利、佳洁士等在内的广告主，借助该剧的热潮，获得了大幅曝光与收益。从中我们似乎能总结出一些选取娱乐内容的规律。

IP不是金科定律，能影视化的好内容才是

如果说娱乐行业近年来最火爆的词，非IP莫属。大IP能为内容在上线之初就带来较高的关注度，似乎已经奠定了成功的基础。但也不乏有很多被寄予厚望的大IP作品爆冷口碑扑街的现象。

IP是一剂超强助燃剂，但前提是其能进行较好的影视化改编。目前的IP多以文学、动漫为主，在其影视化呈现的路上还需要针对其特点进行打磨。

《琅琊榜之风起长林》在前部IP的影响力下，开展了一个全新的故事。由原作者海晏担任编剧，保证了故事的高水准。《琅琊榜之风起长林》更像是一部群像大戏，它将目光聚焦在一整个家族和各方势力的对抗之上，加深了对于人物命运和情感的刻画。既是独立故事，又与第一部在人物、情节上有所交织。古今交相辉映的多维度叙事，不仅同时为两部作品中的人物增加了厚度。

团队水准决定了成功的一半

除了故事之外，团队的整体水平也是考量的重要标准。《琅琊榜之风起长林》由前作《琅琊榜》原班团队打造，业界公认的品质好剧团队孔笙、李雪联合执导，侯鸿亮担纲制片。优秀的团队保证了剧集的高水准。

不仅在画面上保持每一帧都是壁纸的美学，在细节之处更见匠心。如在服化道和色调上延续了第一部的基调和质感，并且在延续中国古韵的基础之上，对陈设和场景的设置都更加古朴简洁、趋于木质，力求营造出一个更具特色的古装剧景。在礼仪上，因这部剧的主体为长林王府，所以选择了更具武人气的周礼取代原来的汉礼等。

匠心之处，体现了团队对于作品的诚意和能力，也保证了剧集的高品质。

平台影响力不容小觑

除了内容本身，播放平台也是十分重要的因素。尤其拥有丰富经验且形成品牌的平台，对观众本身就具有很强的号召力。

《琅琊榜之风起长林》播出平台爱奇艺，在用户数量、使用时长等都遥遥领先。同时，依托其在内容运营上的丰富经验和技术创新，通过成熟的互动运营实力全方位助推《琅琊榜之风起长林》的热度释放。如针对VIP用户推出杜比视界版，通过更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩，实现更加栩栩如生、美轮美奂的精彩画面。同时，还通过同款手游等影游联动方式，持续、有效地在多平台实现IP价值扩大化。

娱乐营销不是毫无依据的随机行动，而是通过对内容、趋势、品质、平台等多方面的把控，找到大概率高质量作品的结果。

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