扒皮好先生的花样植入式广告影觅是怎么玩的1牟青

扒皮《好先生》的花样植入式广告！影觅是怎么玩的

放眼当下，一部影视剧的成功已不仅仅是靠制作方与演员的努力，还需要更加新颖化、潮流化的运作方式。植入广告是运作方式中不可避免的一项重点，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。而我们今天要说的《好先生》，与影觅合作采取了目前最流行的微植入，就不同于这些传统。不仅厨具，手表，跑步机轮番抢镜，甚至纸巾也大有来头！

已播完但热度仍居高不下的都市情感大剧《好先生》，自5月31日开播以来就以零差评的姿态一路高歌向前，一边霸占浙江、江苏两台收视榜首的位置，一边在乐视、爱奇艺、优酷等视频网站同步吸粉，网络总播放量突破100亿大关！高收视率和高播放量的齐头并进，彰显了《好先生》巨大的社会影响力和良好的舆论口碑。

广告植入讲究天时地利人和，既不能植入得太过明显，又要引起观众足够的注意。这也是成败的关键，哪怕广告一闪而过，也会引起足够的关注，哪怕情节生硬一点，分分钟观众挂你上微博。剧中看似给予了小蔡（张艺兴饰）低头操作手机的特写，将观众的视线凝聚到手部范围，在腕部不着边际地将佛朗戈这款19世纪的瑞士的知名钟表品牌的手表，与小蔡人尽可欺的儒雅斯文气质相契合，既符合身份，又不显突兀。不会引发观看者的反感，又能自然而然地吸引目标销售人群的注意，可谓一箭双雕。

植入内容与人物情节的匹配与否，也直接决定了观众代入感的高低。如此生活化的场景，在桌子上摆一盒纸巾是再自然不过的事情，淡化了刻意为之的广告感之后，影觅将生活概念包装下的植入物以强势的存在感进入观众的视线被记住，也是影觅微植入被广大中小型企业青睐的原因。

影觅微植入还充分利用了剧中人物的天然影响力，令观众产生对高品质生活的共鸣。做为闷骚厨师的小蔡（张艺兴饰）在剧中对于美食的狂热追求会引起一部分都市受众人群的强烈共鸣，拥有一个充满格调又整洁的厨房力求成为观众的向往，于是老板抽油烟机的影响力也会随着受众群体共鸣的增多而逐渐扩大对同款的追求。

一个女人提着一个时尚的包是再合理不过的剧情，广告植入要想不引起观众的反感，就必须让观众挑不出毛病来。陆远跟甘敬求婚的镜头，甘敬拿着佩娜丽的藕色公文袋与荷色毛呢外套相得益彰，时尚杂志都介绍过类似堪称秋日完美出行装备的搭配，容易吸引女性观众的目光，根本不会令人想到这是影觅微植入的力量。营销方就这样以最自然的情节博得了最大的品牌存在感，得到了有力的后续宣传机会。

不同于大片中品牌突兀地植入情节的表现力，影觅的微植入，还在于契合场景低调地抢镜。不引发观众越打广告越不买的逆反心理，在多元素的场景中打造合情合理的植入品，契合场景，身份与品牌高度。在一个高档休闲场所，放置一台跑步机十分正常，而商用健身品牌伊吉康的植入，让其白色的时尚外观，犀利的动感造型，注定会吸引到不少观众的目光。

如今，广告营销业正在经历由粗暴式广告向植入式广告的过渡时期。由于广告的受众群体多为讨厌套路的年轻人，传统的营销模式已不再具有强大的传播能力，迎合年轻人口味的内容营销成了广告营销业的新思维。很多品牌方的营销方式过于单一粗暴，让产品在剧中昙花一现，即便当时引起了观众的注意，在剧结束后也大多被抛之脑后，不能转化为潜在的消费人群。更何况动辄成百上千万的植入成本，也将内容营销的风险率拉到了一个不可控制的高度，令众多中小型品牌望而却步。

而影觅的微植入模式，就深知内容营销的重要性与热门IP的影响力，抓住消费者的从众心理及粉丝追逐偶像的盲目性思维，借助热门文化载体进行品牌的营销与推广，后续整合网络资源与品牌方进行联动，以社会舆论推动品牌影响力不断扩大，最终以相对低廉的成本取得高于传统植入模式的回报，是以小博大的典范之作。可以说《好先生》这些不着边际又存在感满满的植入品牌不令观众反感，影觅娱乐营销服务公司功不可没。

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