二线卫视如何曲线出圈顾均辉品牌定位是逆袭关键0欧中建

2023-01-11 01:33

二线卫视如何曲线出圈?顾均辉:品牌定位是逆袭关键

现如今,碎片化的娱乐时间被视频软件和社交媒体抢占,传统电视台的生存环境愈发恶劣。上一次看电视可能还是去年的春晚,倒不是因为喜欢,是怕跟不上别人吐槽的节奏。然而今年,河南卫视凭一己之力重回大众视野,收获满满的好评。它干嘛了?它搞国风了。

可能你要说,国风、国潮,不是早就有品牌在做了吗?李宁、花西子、茶颜悦色等,都是耳熟能详的优秀玩家啊!但地方卫视玩转国潮,河南卫视还是头一遭。追溯到今年年初,先是河南台自己的春晚上,一支古典舞《唐宫夜宴》,华丽的场景和动人的舞姿,带大家重回汉唐,接着,元宵时的博物馆奇妙夜紧跟热度,展现了一出《唐宫夜宴》的实景豪华加长版,让河南卫视一路开挂。

显然,河南卫视并非一时兴起,它之后又在不同的传统节日里推出一系列国风晚会,带火了一支又一支中国舞,比如《兰陵王入阵曲》、《唐印》、《丽人行》、《鹤归来兮》等等。这让许久不关注电视节目的网友由衷感叹:杀疯了杀疯了,河南卫视YYDS!确实,有点国风牛X症在身上。

效果如何呢?一个字:绝,两个字:绝了,三个字:绝绝子!河南卫视就这样成为了观众心中妥妥的国风卫视担当,定位专家顾均辉点明:这都得益于与众不同的节目定位。

一、看准趋势,搭对车

首先,顾均辉分析道,国潮是近年来的一个大趋势。随着民族自信的提升,国潮品牌风起云涌。在中国风审美的簇拥下,李宁、回力、鸿星尔克等国货崛起,故宫文创热、汉服复兴等现象级消费应时而生。对于Z世代而言,奢侈品大牌的吸引力减弱,而带有中国元素的国风产品,逐渐成为彰显个性的载体。

电视节目里的传统文化浪潮也一片红火,从《诗词大会》、《国家宝藏》,到《上新了故宫》,再到《典籍里的中国》,在这样的大环境下,河南卫视顺应趋势,策划了与传统节日或节气对应的奇妙游系列国风节目,不仅迎合国潮,更重塑了年轻一代对于传统节日的仪式感,加深了他们对于传统文化内涵的理解。

二、找到空位,做对事

其次,从所处的竞争环境来看,若要搞综艺,难免陷入同质化的坑。不管走娱乐路线还是专业路线,都有几家卫视已经抢占了心智,比如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚入扰》、浙江卫视的《中国好声音》……河南卫视作为非一线卫视,在资源调度和经费制作方面都有限,如果也模仿它们,招揽明星加大投入,极有可能败北。

做节目跟做品牌类似,一样需要找到观众心中尚未被占据的位置,顾均辉提醒道。

于是,从春晚节目《唐宫夜宴》的爆火中汲取灵感,河南卫视发现了国风这个切入点,通过以古典舞为核心的演绎形式,打造国风卫视。

再者,河南卫视拥有本土优势。河南本就有深厚的历史底蕴,洛阳和开封作为唐、宋古都,更是文化福地,有着取之不尽的传统文化素材,观众很容易将其和古韵、历史联系起来。这些都是很好的信任状,加固了国风卫视的定位。

三、简单重复,直到你吐

就单个节目而言,不管是《洛神水赋》还是《有凤来仪》,都极具审美价值,凭借匠心独运的表达收获了超高口碑。但确立战略定位后,如何广泛传播,长久走下去呢?顾均辉把其总结为八个字:简单重复,直到你吐。

开挂后,河南卫视并没想着去做其他类型节目,而是一直在强调自己的国风定位。一年四季,日月轮转,不管哪个节日,都少不了它的国风奇妙游。国风属性一遍遍刺激观众的记忆,形成了河南卫视=国风卫视的认知。

正所谓,选择了一个好概念,接着就是聚焦,打穿打透,河南卫视的一次成功是偶然,两次是惊喜,三次是必然,四次那就是功夫了。现在,观众一聊到把国风节目做得最好的,就是河南卫视。

与此同时,河南广播电视台还申请注册了多个奇妙游商标,也算是未雨绸缪,抵御后来者的模仿。坚持国风卫视这个定位,河南卫视无疑可以做到无限大,因为悠久的中国传统文化以及中华艺术宝库还有无限的挖掘潜力。

济南试验机

济南试验机厂

液压万能试验机厂

液压万能试验机哪家好

电子万能试验机

相关阅读
最佳早起总是睡不醒那是因为你没做运动啊潘云峰艾歌乔维怡魏如昀许俾文Trp

早起总是睡不醒?那是因为林柏宏你没做运动啊!说!是不是很多人和橘子君一样,天气一热就变成了下边这个样子↓每天都没精打采,不管是上课的还是上班的如何让姜成民自己在早上起来就能精神焕发,一整天都能很饱满呢

2024-04-18 10:35
最佳鹿晗神墓电视剧男一号定妆照流出鸟山雄司玉置成实漯河刘明峰陈信宏Trp

鹿晗神墓电视剧男一号定妆照流出去年一部《古剑奇谭》捧红了李易峰,让一代 国民校这些先进的稳定剂产品可在广泛的汽车利用中提高tpo性能草佛山 摇身变成 国民男神 辽意。近日,微博有消息人士透露前EXO成员鹿晗已加盟欢

2024-04-18 10:32
最佳大黄蜂6大亮点救活变形金刚新导演新形势力椎名林檎潘长江徐智英陈诗慧李萍Trp

《大黄蜂》6大亮点救活《变形金刚》,新导演新形势力挽颓势!文/段誉欧美电影有很多都不是拍独立一部,故事讲完就完事儿的,而是会把故事变成一个系列,然后加以完善,最后甚至会成为一个宇宙,最著名的就是漫威的超英

2024-04-18 10:08
最佳盲人歌手杨光爱心签售助残模仿马三立郭德纲房祖名贵港苏路潘嘉丽高桥洋子Trp

盲人歌手杨光爱心签售助残 模仿马三立郭德纲首页>娱乐>音乐盲人歌手杨光爱心签售助残 模仿马贯家郡三立郭德纲 09:45:07新浪娱乐盲人歌手杨光爱心签售新浪娱乐讯 5月16日适逢全所有对象国助残日,当天下午2时,有着 中国波切

2024-04-18 05:50
最佳1921发布首支预告王源王俊凯亮相海报像郑载日文昌李之勤陈姿马兰Trp

《1921》发布首支预告,王源王俊凯亮相,海报像是时装走秀原标题:《1921》发布首支预告杨紫琼,王源王俊凯亮相,海报像是时装走秀2021年是建党100周年纪念日,在这个特殊的日子里,有很多献礼片上映,以此来纪念这个有着

2024-04-18 04:10
最佳热点人物吴坪枫刘子菲荆州田宇哲徐贤秀韩雪Trp

热点人物:吴坪枫吴坪枫将入卡家军亮相鹏城 许家印夜宴教练组中国1天前201潘虹樾1年9月246 座椅护板日... 叶慧 报道 今晚8时,广州恒大将在主场迎战来访的天津泰达。谈到今晚与天津泰达的比赛,李章洙表示, 中超哪个对手都

2024-04-18 03:49